Поисковое продвижение поставщика автосервисного оборудования «Эквинет»

В 2021 году к нам обратился Эквинет — поставщик оборудования для автосервисов, авиационной индустрии и промышленности. 

Клиента волновало, что у сайта мало посетителей, и он редко поднимается в топ выдачи. Отдельно хотелось проработать несколько категорий каталога — Шиномонтажное оборудование, Подъемники и часть другого оборудования для СТО. 

Эти проблемы и стали нашими приоритетами. 

В августе 2021 года мы зафиксировали текущий трафик — 3776 визитов, из которых 2507 пришлись на Яндекс и 1223 — на Google. А затем:

Проанализировали техническую, контентную, коммерческую и юзабилити-стороны проекта. Нашли дубли среди поддоменов сайта, в мета-заголовках и мета-описаниях, страницы со смешанным содержимым и ряд других технических недочетов. Поэтому сразу поставили ТЗ на устранение ошибок для техподдержки — она была на стороне клиента.

Обычно мы проводим сразу 2 анализа — базовый, с основными показателями сайта (скорость загрузки, заспамленность, траст), и подробный, во время которого сравниваем сайты клиента и конкурентов по выбранным разделам.

Для подробного анализа по проекту мы выделили 4 категории сравнения:

Взяли несколько направлений: шиномонтажное, балансировочное оборудование, подъемники, дополнительное оборудование и ряд брендов-производителей. В итоге семант. ядро составило 718 запросов. Но в ходе работы над проектом мы постоянно его дорабатывали и добавляли новые ключевые слова.

Одно из ключевых и судьбоносных решений — запуск тематического блога с оптимизированными статьями. Спойлер — именно блог в будущем стал приносить клиенту много трафика.

На старте мы подготовили несколько коротких материалов к каждой продвигаемой категории. Например:

Мы заметили, что информационный контент блога попадал в топ-10 выдачи по целевым коммерческим запросам. Это необычно — ведь по таким запросам в лидерах часто страницы с прямыми предложениями купить или заказать товар. 

Как выяснилось, наши статьи оказались более ценными для пользователей, чем стандартные коммерческие страницы. Все потому, что через тексты мы помогли читателям выбрать оптимальное оборудование — подходящее под бюджет и требования автосервиса. 

Со ссылками, как всегда, работали аккуратно — ведь прирост ссылочной массы должен быть естественным. Поэтому мы разместили ссылки на сайт клиента в бесплатных источниках: основных популярных картах, каталогах организаций, выпускали пиар-публикации при выходе новых моделей. 

Параллельно анализировали внешние ссылки и удаляли весь спам — то есть ссылки с подозрительных сайтов и с низким рейтингом. 

За 2.5 года сотрудничества мы увеличили объем seo-трафика в 4.1 раза — с 3776 визитов в месяц до 15528 визитов. 

На графике — все виды поисковых запросов, включая брендовые. Мы добавляем эту информацию, потому что в списке продвигаемых ключевых слов были и брендовые

В Google трафик сайта вырос с 1223 до 6921 ежемесячных посещений, в 5.7 раз. 

А в Яндекс — с 2507 до 8570 визитов, в 3.4 раза. 

При этом «Эквинет» удерживает лидирующие позиции по ряду важных коммерческих и информационных запросов. Например:

С магазином «Эквинет» мы продолжаем сотрудничать и сегодня. Проводим регулярные работы, чтобы поддерживать темпы роста: улучшаем структуру сайта, корректируем мета-теги, наращиваем ссылочную массу. И, конечно, продолжаем писать тексты в блог клиента — укрепляем репутацию бренда в глазах читателей.