Продвижение сети медицинских центров «Клиника Фомина»
Задача
Клиника Фомина сегодня — это 20 медицинских центров с собственной IT инфраструктурой в 12 городах России, которые оснащены собственными лабораториями, экспертными аппаратами УЗИ, оборудованием для минимально инвазивной хирургии.
1. Поисковое продвижение
Задача: привлечь органический трафик, улучшить позиции в поисковой выдаче. Найти дополнительные точки роста на основе конкурентного анализа по семантическим кластерам.
1.1. Особенности проекта
Молодой сайт и много поддоменов в разных городах
Возраст домена на момент начала работ — 1 год. При подготовке стратегии мы учли, что чем моложе домен, тем сложнее получить высокие позиции в выдаче. Каждый поддомен требует времени на работу как отдельный сайт.
Сайт категории YMYL
MYL-сайты содержат информацию, которая может повлиять на здоровье и финансовое положение пользователя. На ранжирование сильно влияют коммерческие и EAT-факторы, они не имеют количественной оценки и проверяются асессорами, что усложняет оптимизацию сайта под поисковые системы.
В топе выдачи — много сайтов-агрегаторов
Это особенность ниши. Чтобы выйти в топ и получить стабильный трафик, важно при оптимизации уделить особое внимание юзабилити. Это нужно, чтобы сайт не уступал крупным профильным ресурсам в нише и агрегаторам.
1.2. Что сделали
Проанализировали сайт и сформировали гипотезы
Провели технический, коммерческий и юзабилити аудит. Проанализировали ссылочный профиль. Собрали семантическое ядро (СЯ) и провели анализ конкурентов по каждому кластеру СЯ. Подготовили долгосрочную стратегию продвижения.
Начали оптимизацию
MYL-сайты содержат информацию, которая может повлиять на здоровье и финансовое положение пользователя. На ранжирование сильно влияют коммерческие и EAT-факторы, они не имеют количественной оценки и проверяются асессорами, что усложняет оптимизацию сайта под поисковые системы.
Много поддоменов в разных городах
Устранили технические ошибки, найденные при аудите, провели базовую оптимизацию страниц сайта по ядру. Подготовили оптимизированный текстовый контент. Расширили структуру сайта за счет добавления доп. посадочных страниц под неохваченные кластеры СЯ. Доработали посадочные страницы с учетом анализа конкурентов, коммерческих и EAT-факторов ранжирования.
Нашли дополнительные точки роста
Расширили СЯ за счет информационных запросов. Подготовили статьи в раздел «Блог» с учетом информационных запросов (чтобы увеличить точки входа поискового трафика). Расширили СЯ за счет упущенных коммерческих ключей. Доработали структуру и посадочные страницы без положительной динамики видимости.
2. Контекстная реклама
Результат: Запустили контекстную рекламу для новой клиники в Пензе с CPL не более 1 000 руб.
Отзыв клиента
Дмитрий Фомин
Основатель
Результат
Рост качественных лидов
Лидов с контекстной рекламы
Cотрудничество
в 15 раз увеличился суммарный объем seo-трафика
