Поисковое продвижение НИТУ «МИСиС»

Университет науки и технологий МИСИС — динамично развивающийся научно-образовательный центр. Это ведущий вуз страны в области создания, внедрения и применения новых технологий и материалов. В состав Университета входят 9 институтов и 6 филиалов — четыре в России и два за рубежом.

Повысить количество абитуриентов, которые заходят на сайт МИСиС из поисковой выдачи.

МИСиС разработал новый сайт, на который нужно перенаправить поток посетителей без потерь объема поискового трафика. Старая версия сайта продолжала индексироваться на поддомене. На сайте изменилась структура, появились новые страницы, а какие-то разделы пропали. Раньше часть страниц хорошо ранжировались и получала поисковой трафик, но после переезда стала недоступна. Это привело к снижению трафика.

На позиции нового сайта влияли дубли страниц старого сайта, которые оставались в выдаче. В результате по одному и тому же запросу пользователи находили то старую, то новую страницу. Из-за этого в поисковой выдаче позиции нового сайта были ниже, что также привело к потере потенциального трафика.

Наша задача — устранить влияние старой версии и улучшить позиции нового сайта в поиске, чтобы будущие студенты увидели МИСиС и совершили целевое действие (записались на День открытых дверей, подготовительные курсы, подали заявки на поступление).

Закрыли страницы старого сайта от индексации в поисковых системах.

Часть страниц старого сайта успела получить высокие позиции по некоторым запросам. Чтобы сохранить потенциальный трафик, мы настроили редиректы на новую версию сайта.

Подготовили уникальные тексты для разделов сайта с учетом поискового спроса.

Подготовили ТЗ на корректировку служебных файлов, исправление битых ссылок и настройку базовых редиректов.

Подготовили метатеги в соответствии с семантическим ядром.

Помимо SEO-оптимизации, наша работа включала контроль за сложными менеджерскими задачами.

Координировали работу с тремя сторонами:

Ставили задачи по SEO-оптимизации, которые предлагали заказчику и согласовывали с ним. Техподдержка находилась на стороне разработчика сайта, что осложняло согласование и проверку работ.

Контентное наполнение сайта контролировали стейкхолдеры. Они ставили собственные ТЗ на создание текстов, проверяли и давали обратную связь.

Мы начали работу в мае 2019 года, проект длился год. В данном случае на объем трафика сильно влияет сезонность — летом трафика значительно больше, потому что именно в этот сезон проходят поступления в вузы. Поэтому мы сравниваем динамику по отношению к предыдущему году, а не предыдущим месяцам. Уровень SEO-трафика в 2019-2020 годах заметно вырос по сравнению с предыдущим годом.