Продвижение сети медицинских центров «Клиника Фомина»

Клиника Фомина сегодня — это 20 медицинских центров с собственной IT инфраструктурой в 12 городах России, которые оснащены собственными лабораториями, экспертными аппаратами УЗИ, оборудованием для минимально инвазивной хирургии.

Задача: привлечь органический трафик, улучшить позиции в поисковой выдаче. Найти дополнительные точки роста на основе конкурентного анализа по семантическим кластерам.

Возраст домена на момент начала работ — 1 год. При подготовке стратегии мы учли, что чем моложе домен, тем сложнее получить высокие позиции в выдаче.

MYL-сайты содержат информацию, которая может повлиять на здоровье и финансовое положение пользователя. На ранжирование сильно влияют коммерческие и EAT-факторы, они не имеют количественной оценки и проверяются асессорами, что усложняет оптимизацию сайта под поисковые системы.

Каждый поддомен требует времени на работу как отдельный сайт.

Это особенность ниши. Чтобы выйти в топ и получить стабильный трафик, важно при оптимизации уделить особое внимание юзабилити. Это нужно, чтобы сайт не уступал крупным профильным ресурсам в нише и агрегаторам.

Провели технический, коммерческий и юзабилити аудит. Проанализировали ссылочный профиль. Собрали семантическое ядро (СЯ) и провели анализ конкурентов по каждому кластеру СЯ. Подготовили долгосрочную стратегию продвижения.

MYL-сайты содержат информацию, которая может повлиять на здоровье и финансовое положение пользователя. На ранжирование сильно влияют коммерческие и EAT-факторы, они не имеют количественной оценки и проверяются асессорами, что усложняет оптимизацию сайта под поисковые системы.

Устранили технические ошибки, найденные при аудите, провели базовую оптимизацию страниц сайта по ядру. Подготовили оптимизированный текстовый контент. Расширили структуру сайта за счет добавления доп. посадочных страниц под неохваченные кластеры СЯ. Доработали посадочные страницы с учетом анализа конкурентов, коммерческих и EAT-факторов ранжирования.

Расширили СЯ за счет информационных запросов. Подготовили статьи в раздел «Блог» с учетом информационных запросов (чтобы увеличить точки входа поискового трафика). Расширили СЯ за счет упущенных коммерческих ключей. Доработали структуру и посадочные страницы без положительной динамики видимости.

Результат: Запустили контекстную рекламу для новой клиники в Пензе с CPL не более 1 000 руб.